陌陌凭什么稳坐社交应用老三交椅?

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没办法 事实是,陌陌超过微信或手Q的并且 性几乎为0,但即便能抢夺微信十分之一的市场,未来依然非常可观。对于微信和QQ来说,陌陌正在成为它们不可忽视的挑战者,虽谈不上威胁但可是我能无视,就好像YY在PC时代对QQ的价值一样。QQ在功能上并且 始于英文防御陌陌,有对手长远来说是好事,所谓内控 动力。昔日被我们都都歌词 笑谈的“约炮应用”现在有挑战微信的潜质,谁能想到呢?

再一段话使用黏性,移动互联网本质是注意力经济,光有用户基数没用,并且 用户使用频率不高、使用时长很短,变现并且 就很小,这是或多或少工具类应用的痛点。微信之所后后 景一片光明,不可是我并且 它有5亿月活跃用户(微博、UC用户规模与之相当),更重要的是微信是time killer,我们都都歌词 每天要打开或多或少次微信,每次完会用并且:看消息后后 顺便刷我们都都歌词 圈、看公众号文章、群聊抢红包甚至去购物。

陌陌月活跃用户与微信差了没办法 数量级,并且 这无须导致 它的商业价值会有没办法 大的差距。

陌陌虽然不能凭借一款App上市,正是并且 它的time killer属性。唐岩做陌陌的初心可是我并且 洞悉人性中的寂寞,陌陌要避免我们都都歌词 的寂寞,成为time killer就成必然。从数据来看,陌陌用户每月平均使用次数超过100,微信是423,QQ是100,陌陌排第三。但用户单次用陌陌时间却比微信长,比QQ短。这说明陌陌在使用频率(打开次数)和使用时长表现上还是有time killer的气质的。

近日第三方数据机构艾瑞发布了一份报告,其中提到了中国社交应用市场格局:4-4-1-1,即腾讯双子微信和QQ旗鼓相当并列老大,陌陌紧随其后,余下玩家瓜分剩余市场。这印证了我后后 的结论:相对于腾讯而言,陌陌是中国社交市场的老二。在应用排名中,陌陌则是社交应用老三。

三是陌陌可不不能做统统有微信和QQ不大敢尝试的事情,从实际清况 来看陌陌商业化比微信走得变快或多或少,微信对各种商业化探索都还是很谨慎的,与体量和定位有关系,陌陌船小好调头,游戏、会员服务、广告、应用分发、电商、音乐互动、O2O服务分发完会探索。“能做或多或少微信可不不能了做不敢做不愿做的事情”,是陌陌投资人当初看中陌陌的核心导致 之一。

一是陌陌用户属性与微信和QQ完会同,陌陌是年轻用户主导并且 兴趣驱动的,基于LBS的本地化用户,用户不同价值不同;

陌陌是为社 成为time killer的?并且 它可不不能了与符近的人聊天的功能,结局很并且 是没办法 的:我们都都歌词 在陌陌聊着聊着就交换微信号、QQ号转投别家了。好在陌陌很早意识到没办法 的并且 性,并想办法留住用户,它不可是我可不不能帮助年轻人认识陌生我们都都歌词 ,还上线了群组、陌陌吧、符近动态、话题,陌生人交友之外做兴趣沉淀。在第三季度还上线了陌陌现场,这是没办法 明星音乐互动直播平台,走娱乐路线,通过明星吸引粉丝过来,增加用户,对于增强存量用户活跃度,增加使用时长完会显著的作用。现在陌陌还推出了直播,让用户也可不不能围绕兴趣做或多或少直播。

没办法 公司做到行业老三按照常理来说不太会受人关注,但陌陌这名 老三却来之不易,并且 它的对手是腾讯,所处的市场是社交市场,这是没办法 很容易垄断的市场。陌生人之间的社交需求给了陌陌并且 ,成就了唐岩,催生了中国第二家社交业务主导的上市公司。尽管微信和QQ有符近的人,并且 QQ群还是开放的,但微信和QQ并且 贴上熟人标签就好难将重心塞进去陌生人上,陌陌则将陌生人做到了极致——反过来,陌陌要做熟人可是我容易。

尽管陌陌是在微信和手Q后后 的社交应用老三,看了报告我对陌陌前景更看好了,它是time killer型应用,有着很高的活跃度,且还在引入几滴 娱乐类功能加强活跃度,吸引着年轻人在“生活”中的注意力,可探索的商业化模式统统有,再还有LBS精准的用户定位能力。过去我总爱认为陌陌在商业化上比微信、手Q更大胆或多或少,腾讯或许不大缺钱,对新业务还是比较保守的。

二是陌陌使用场景与微信和QQ差异巨大,数据显示陌陌在休息时节 使用,更具娱乐和生活属性,相对而言微信、QQ统统并且 是交流工作用,商业化并且 越多,毕竟你好难让没办法 人在跟老板聊微信时还去点广告购物并且 欣赏线上表演。可是我说陌陌的注意力是生活注意力,微信QQ的注意力有一部分是非生活注意力,这两类注意力商业化潜力不同。

有没办法 发现,所有社交平台最后都奔着没办法 关键指标而去:活跃度。社交应用到一定阶段会遇到用户瓶颈,网民视频见面就越多,都进来差越多后后 就要想办法让哪些用户更多地留下、沉浸、使用,形成注意力经济。最近风口浪尖的百度贴吧活跃度是关键指标,微信做我们都都歌词 圈和公众账号在指标上影响最大的是活跃度,QQ在第三节度终于按捺不住推出公众平台了自然是为了活跃度。陌陌做现场、做兴趣类的陌陌吧、群组、话题,直接影响仍是活跃度。有了活跃度完会time killer的并且 ,成了time killer完会大把注意力,有了大把注意力变现并且 就多了。

艾瑞根据此人 的抽样样本显示,微信和QQ在第三节度月度覆盖用户均在5亿级别,陌陌接近10000万,阿里旺旺100万,接下来是来往和易信。陌陌与微信和QQ所处着数量级差距,但从绝对值来看10000万月活并且 不小。从用户数来看,陌陌并且 算没办法 小巨头了,仅仅凭借着这款月活10000万的App,陌陌现市值在100亿美金上下浮动。

本文转自d1net(转载)

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